Blogueurs, c’est le moment de passer à la caisse !

Un blogueur en mal d’affluence a voulu jouer sur l’influence en faisant croire qu’une dizaine de blogs ayant pignon sur les autoroutes de l’information – dont Presse-Citron – seraient à vendre pour la coquette somme de 100 000€ chacun. Même si personne n’a trouvé à redire sur le chiffre annoncé, je trouve que c’est une somme conséquente. Pour me rafraichir la mémoire, j’ai plongé la souris dans les archives de Presse-Citron :

Allez, je ne vous fais pas mariner plus longtemps : de début mai 2006 à fin avril 2007, Presse-citron a généré exactement 8547,19 Euros HT de revenus publicitaires, soit une moyenne de 712,25 Euros par mois.
Mais le plus intéressant est bien sûr de voir la progression, qui est forte et continue et surtout exponentielle, puisque 40% des revenus ont été générés sur le dernier trimestre, soit une moyenne de 1 139,62 Euros/mois, avec une pointe qui a dépassé les 1 500,00 Euros en avril.

Eric Dupin envisage donc près de 1000€ de revenus publicitaires par mois, en moyenne. A ce rythme il faudrait environ 8 années de chiffre d’affaire pour arriver aux 100 000€ annoncés au début… ce qui me semble un peu long au regard des critères de rentabilité à court terme qui prévalent de nos jours 😉

Si la sauce a pris, ce n’est donc pas grâce aux chiffres. Il faut chercher la réponse du côté des explications avancées par Arnaud :

J’étais en train de débattre de l’influence des blogs avec un ancien collègue qui travaille maintenant dans un groupe média un groupe français présent sur la TV, magazines, journaux, ciné mais pas (ou peu) d’Internet. Et là il me dit que le nouveau directeur de la branche “Nouveau Média” a une stratégie originale pour se faire une place sur le Web. Ils ont une approche “bottom” (on parle beaucoup en anglais dans les nouveaux médias) c’est à dire qu’ils ne vont pas faire une acquisition d’un gros site mais de plusieurs dizaines de petits sites a audience très ciblée. Après 5 minutes de discussion j’ai compris que leur stratégie est d’acheter des blogs déjà bien implantés.

Si l’on peut trouver à redire sur les raisons de ce hoax, cette notion d’approche bottom est séduisante. Surtout si le buzz a pour but de tester le « marché » en observant les réactions de la blogosphère.

Reste le tarif. Est-ce que 100 000€ par blog n’est pas un montant trop élevé pour un acheteur éventuel ? D’un autre côté, est-ce suffisant si le blog fait déjà vivre son auteur ?

N’oublions pas que si certains blog rapportent directement de l’argent grâce à la publicité, d’autres font vivre leur auteur indirectement en leur apportant des clients sur un plateau grâce à un bon positionnement dans les moteurs de recherche, par exemple.

Si dans le premier cas, le calcul est vite fait, dans le second, c’est plus compliqué. Rien ne dit que ce qui fait le succès d’un blog puisse être clôné, même si l’auteur est le même, vu qu’une grande partie des visiteurs donnant de la valeur au blog en question est pour une large part amenée par Google…

Une seule certitude dans l’histoire, le buzzing et le hoaxing ont de beaux jours devant eux 😉 Je ne blâme pas trop le blogueur incriminé dans l’affaire. D’abord parce que d’autres l’ont déjà fait, et ensuite parce que je me dis que ça fera les pieds à tout ceux qui relaient tout et n’importe quoi !

scoopeo_url=’http://www.notoriousblog.fr/index.php/blog-notes/28-blogueurs-cest-le-moment-de-passer-a-la-caisse’