Lorsqu’on réalise le design d’un site web, il est d’usage de formaliser les choix créatifs retenus en répertoriant les éléments qui composent l’identité graphique et éditoriale dans un guide stylistique. Son objectif est de garantir à l’utilisateur final une expérience visuelle et intellectuelle cohérente tout au long de la navigation. Ce guide stylistique s’adresse généralement aux professionnels chargés de la réalisation technique du site (développeurs, intégrateurs web, etc.) et à ceux qui devront intégrer les contenus au quotidien, qu’il s’agisse des textes et de tout élément graphique ou multimedia. Il peut également préciser les valeurs de la marque et son positionnement vis-à-vis de ses concurrents. C’est dire l’importance de ce guide qui servira souvent de référence dans l’entreprise. →