Les liens sont le *sang du web*, à tel point que l’acronyme HTML (HyperText Markup Language) leur réserve deux lettres sur quatre. C’est dire leur importance. Une page web sans lien est un cul-de-sac réticulaire ! On pourrait penser que la plupart des liens présents dans les pages web sont arrangés aux petits oignons, mais il n’en est rien. La plupart du temps, les liens hypertextes semblent ajoutés à la va comme je te pousse.
Optimiser les liens pour promouvoir sa marque, ou ses produits ?
Ce cas de figure est certainement le plus intéressant car il regroupe de nombreux pièges : fait-on la promotion de la dénomination du site ou bien du contenu (produits, services, tutoriels, etc.) ? La plupart du temps, le texte d’ancrage va souvent à l’encontre du but recherché.
En général, le blogmaster cherche à se placer sur un certains nombre de mots-clés en relation avec son secteur d’activité. L’intérêt à se positionner sur son propre nom de domaine dépend de la présence des mots-clés qui le compose ou d’une stratégie de branding.
référencement-blog est un bon exemple qui associe les deux termes sur lesquels le blog doit se placer dans les SERP ! De cette manière, Alexandre Villeneuve fait la promotion de sa marque **et** de ses produits !
Prenons un autre exemple avec mon blog et partons du principe que *css4design* est la marque et que les termes HTML, CSS, jQuery, WordPress, etc. sont les produits. S’il est important de communiquer sur la marque, il faut se rappeler qu’elle n’est pas une fin en soi.
Parmi les quelques 100 à 200 personnes qui saisissent chaque mois css4design dans Google, on peut imaginer deux possibilités :
1. Ceux qui veulent retrouver le site sans se soucier de l’extension. Ils ont juste la « flemme » de saisir l’URL complète du blog 😉
Il faut seulement s’assurer que le site arrive en première position et que les 100 pages qui suivent ne concernent que votre blog.
2. Ceux qui recherchent des informations sur « css4design » sur d’autres sites pour en apprécier la notoriété ou la réputation. Peu importe que votre blog soit en première position. Ces visiteurs le connaissent et sont à la recherche d’informations tierces pour se faire une idée plus juste de votre site. Ils cherchent à savoir dans quelle mesure ils peuvent vous faire confiance.
Ceux-là ne demandent pas non plus d’efforts particuliers sur les backlinks. ils suffit qu’il y en ait beaucoup et que votre site soit montré sous un jour favorable (de préférence sur des sites en rapport avec le vôtre).
Les textes d’ancrage qui pointent vers votre site doivent donc satisfaire tous ces visiteurs. Il faut donc qu’une partie des liens incluent votre marque dans le texte d’ancrage. Plus important encore, la majorité d’entre eux devrait contenir des mots-clés représentatifs de votre contenu tout en offrant une diversité attrayante pour les moteurs de recherche, et tout ça, sans quitter votre thématique :
– Utilisez des synonymes, des antonymes, des paronymes, des pantomimes… (ah, ça marche plus, là),
– Si vous utilisez un vocabulaire technique, trouvez des alternatives grand public et vice-versa,
– Utilisez les différentes formes d’un mot, comme le singulier, le pluriel, le substantifs, la forme verbale (intégrateur web , intégrateurs web, intégration web, intégrer un site web, etc.)
Exemples de liens
Ainsi, un lien de la forme…
…n’aura pas d’impact significatif sur le positionnement de mon blog sur les termes *CSS* ou *design* car le chiffre quatre n’a malheureusement pas de pouvoir séparateur. Toutefois, la « marque » sera visible du premier coup d’œil dans les blogroll et les articles qui citent votre site.
Il est possible d’améliorer un peu ce lien en ajoutant l’attribut `title` :
En supposant que les termes *CSS*, *design* et *HTML* soient important pour mon référencement et mon positionnement sur Google, le lien idéal serait de la forme :
Des CSS pour votre design HTML
Le contenu de l’attribut `title` précédent sert maintenant de texte d’ancrage et `title` est composé d’une phrase qui pourrait servir de *baseline* pour le blog. Idéal pour optimiser le RSB.
La formule gagnante est donc : BLO = TA x MC + AT x MC
css4design vs css 4 design
Ce n’est pas valable pour toutes les dénominations, mais dans mon cas, il est possible de créer les liens en séparant les mots pour obtenir : **css 4 design** de manière à faire ressortir les termes *css* et *design*.
Copinage : ce n’est pas mon anniversaire, mais serait-il possible que les personnes qui ont eu la gentillesse de faire un lien vers mon blog prennent 2 secondes pour ajouter ces deux espaces ? Ce serait vraiment sympa ! D’avance, je vous en remercie et à charge de revanche 🙂
Optimiser les liens externes dans un article
Vous le savez sans doute, les liens de la forme ici ou là ne sont pas ce qui se fait de mieux car ils :
- n’indiquent rien sur la destination du lien (sauf si l’attribut `title` est correctement renseigné),
- sont trop courts et ils manquent de visibilité,
- ne mettent pas la page de destination en valeur,
- saccadent la lecture,
- etc.
A la place, il vaut mieux chercher dans la phrase deux ou trois mots consécutifs qui donnent une idée du contenu à venir. Le lien gagne en visibilité et met la destination en valeur. De plus, la lecture est plus fluide car il n’y a pas de solution de continuité. Toutefois, il faut bien choisir les mots en question.
Voici trois exemples de liens, du meilleur au moins bon :
1. Exemple de lien concernant l’écriture web,
2. Exemple de lien concernant l’écriture web,
3. Exemple de lien concernant l’écriture web.
Adapter son style rédactionnel
Conclusion : selon votre style rédactionnel, le placement des liens dans la phrase sera plus ou moins harmonieux et vous obligera parfois à modifier la structure de la phrase en profondeur. Les liens rythment votre page web et la rendent plus vivante. Faites en sorte que les liens qui ont nourrit votre réflexion irriguent votre texte et permettent à vos lecteurs d’approfondir les thèmes abordés. Nul homme n’est une île !
M’en vais modifier cela 😉
Bonne journée 🙂
C’est bien parce que c’est toi 😉
Tu veux quoi exactement en ancrage, et en title ? =)
@Jérémy: merci à toi et bonne journée également 😉
@Darklg : Fait comme tu le sens, l’essentiel, c’est qu’il y ait un espace de part et d’autre du 4 : css 4 design 😉
Après, pour le title, je préfère laisser libre court à ton imagination.
Bonjour,
une ancre (<a>) n’est pas un lien (<link>).
P’tite erreur d’URL pour perdu.com
Le lien idéal se compose avec title et pourtant tu n’utilises pas cet attribut. Pendant longtemps, j’ai mis l’url de destination dans le title (puisqu’elle pouvait être différente du texte) mais ça perd de son intérêt pour des url complexes. Donc, je garde le title et j’indique une brève description du site. Ca demande un effort supplémentaire à la rédaction mais c’est bénéfique pour le lecteur et le webmaster.
Attention tout de même à ne pas abuser de l’attribut title. En effet l’idéal est d’avoir un libellé de lien suffisamment explicite, l’attribut title pouvant être employé seulement dans le cas où il faudrait spécifier des informations supplémentaires.
Je cite le test du point de contrôle 13.1 du R.G.A.A.: Identifier la destination des liens :
Le référencement suivra de lui même.
@Jean: Tu pourrais développer parce que je ne vois pas à quelle partie de l’article tu fais référence. A noter que je ne parle pas d’ancre dans le billet, mais de texte d’ancrage, ce qui n’est pas exactement la même chose.
@soky: ok, c’est réparé pour perdu.com 😉
Mon utilisation de la balise
titledépend fortement de l’aide apportée par le CMS, et là, je suis passé en syntaxe Markdown, ce qui rend moins aisé l’insertion de cet attribut.J’en met quand même de temps en temps, mais je devrais devrait peut-être prendre le temps de refaire un lecture pour passer les liens en revue.
@Frank Taillandier: Tout à fait, c’est d’ailleurs évoqué assez précisément dans l’article :
Mais c’est vrai, que l’utilisation judicieuse de
title(et dealtpour les images) n’est pas aussi évidente qu’on le croit généralement et j’avoue pour ma part ne pas passer tout le temps qu’il faudrait.D’ailleurs — et pour continuer de répondre à @soky — je me dis parfois qu’il vaut mieux ne pas en mettre plutôt que de répéter l’url ou le texte d’ancrage.
En plus, je ne me suis jamais vraiment penché sur l’impact de l’attribut
titlesur le référencement, mais il doit être assez faible. Reste juste à se soucier de l’accessibilité du lien.Sympa cet article ! Merci Bruno.
PS : il me semble avoir trouvé une coquille.
« il faut de se rappeler qu’elle n’est pas une fin en soi. » -> « il faut se rappeler qu’elle n’est pas une fin en soi. »
@Bruno : Il me semble que l’impact sur le référencement est assez faible en effet.
Indépendamment de l’impact sur le référencement, je pense que l’on a souvent intérêt à produire du contenu riche. Même s’il m’arrive parfois dans mes textes de faire des liens vers d’autres articles ou site à la mode « ici » ou « là » (mais avec la balise title !), je privilégie des liens plus complets comme tu les préconises.
Sur les blogs, la blogoliste est souvent d’une sécheresse calamiteuse. Une liste avec sur chaque ligne, le seul nom du blog et un lien vers celui-ci. J’avais remplacé la blogoliste préformatée de mon hébergeur (haut&fort, à l’époque où je ne wordpressais pas) par un texte riche avec un petit mot sur chaque lien que je faisais (ça reste bref) et des liens avec title qui enrichit encore l’information quand on a la curiosité de passer la souris sur le lien !
Il est dommage à ce titre que WordPress ne propose pas une gestion plus riche des liens (s’il existe une belle extension sur ce sujet, je suis preneur !).
Aucun rapport, mais pour la syntaxe Markdown, je te suggère de l’incorporer à ton formulaire de commentaire, mais sous forme dépliable, puisque tu l’as retirée à cause de la place prise.
@Bruno Bichet : Dis donc, je trouve que pour un article traitant de liens, tu sous-exploites totalement les possibilictés de ceux-ci, et notamment pour ce qui est de l’association de mots-clés additionnels au texte d’ancrage et placés dans l’attribut title auquel tu fais certes référence, mais que tu n’exploites pas du tout.
Par ailleurs, appeler son blog « référencement blog » a certes un avantage initial de voir apparaître spontannément des liens avec pour texte d’ancrage les mots-clés à optimiser, ainsi que d’expliquer aux visiteurs nouveaux de quoi parle le site instantannément, mais cela a aussi l’inconvénient de sombrer dans une concurrence générique impressionnante et, si je site acquiert de la notoriété, se faire parasiter sans aucune possibilité de se distinguer par une marque propre à soi.
Merci pour cet excellent article.
@Thoams: c’est corrigé, merci 😉
@Comme une image: Les liens de ma blogroll sortent accompagnés de leur balise title. Pour enrichir les liens, ça ne devrait pas être trop difficile vu que cette description s’affiche déjà dans la partie administration : Gérer -> liens. Avis aux développeurs qui nous lisent 😉
Excellente idée pour l’affichage de la syntaxe Markdown, je vais voir ça 😉
@Martin: C’est vrai, sur ce coup-là j’ai un peu la flemme d’ajouter le title sur les liens 😉 Mais comme le faisait remarquer très justement @Frank Taillandier, cet attribut n’est pas analysé par Google.
@Gus (ironfle): De rien 🙂
@Bruno Bichet : Peu importe si tel ou tel moteur prend ou non en compte les attributs title des balises a ou non. Ces attributs sont affichés par les navigateurs au survol, sans aucun besoin de JavaScript et informent les visiteurs humains de ce vers quoi ils pointent. De plus, les moteurs de recherche évoluent et les modes changent. Si tu optimises exclusivement pour les moteurs de recherche dans le cadre de leur version actuelle, trois mois plus tard, tu es has been, car Google, puisque tu en parles, fait une moyenne de deux mises-à-jour par semaine à son algorithme d’indexation. Serais-tu alors prêt à modifier tous tes contenus internes et externes pour tenir compte de ces changements en conséquence ?
@Martin: Je suis d’accord avec toi : Google ou pas, l’attribut
titleà sa raison d’être et il n’y a pas si longtemps, je mettais presque systématiquement cet attribut. Puis peu à peu, je me suis rendu compte que le texte que je mettais était redondant avec le texte d’ancrage du lien, de sorte que j’ai maintenant tendance à privilégier un texte d’ancrage significatif.Evidemment, en fonction du contexte, si le lien n’est pas explicite ou si la structure de la phrase ne permet pas de choisir des termes explicites, je mets un title pour recontextualiser le lien.
Sinon, l’autre raison, c’est la flemme de les ajouter depuis que je suis passé à la syntaxe Markdown : la désactivation de l’éditeur visuel n’autorise plus que la saisie du lien. Ce n’est évidemment pas une super excuse, juste une explication ^^
@Bruno Bichet : Oh, mais si tu me relances sur Markdown qui, comme tu l’annonces ici, enlève des fonctionnalités à l’éditeur WYSIWYG d’origine, je suis partant, mais peut-être par sur ce message, ce serait dommage de polluer la page avec des champs lexicaux différents des textes d’encrage des liens ! 😉
@Martin: lol, pas grave : donnons du mot-clé à retordre à Google !
Salut Bruno,
Ah ah ! Avec un beau backlink comme celui-ci je suis bien obligé de modifier ta marque sur ma BlogRoll 😀
Je voulais aussi souligner l’annonce de Martin (en 11), sur l’aspect « marque », en effet, il faut faire attention à la difficulté de positionnement et au parasitage.
Avec des termes génériques comme celui-ci, il est difficile de faire valoir cette marque et si cela est parfois possible la concurrence peut toujours légalement se permettre le parasitage en positionnement naturel, et encore plus simple simple en AdWords.
Pour ce qui est des difficultés de positionnement elles sont totalement réelles, pour exemple il m’a fallut un an pour passer premier à « referencement blog ».
En fait, le choix se fait selon ses objectifs et ses moyens. Il faudrait que je développe plus, je note pour un prochain billet ;D