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Votre blog d’entreprise clés en main ?

La réputation des blogs pour accrocher les lecteurs, les moteurs de recherche en général et Google en particulier n’est plus à faire. Les raisons sont à la fois éditoriales et techniques. Dans ces conditions, le lancement d’un blog d’entreprise semble idéal pour établir une relation privilégiée avec les internautes

Sites de contenus vs sites commerciaux ?

La notion de pertinence est centrale. Les choix de Google dans la détermination de ce qui est pertinent ou non sont-ils innocents ?

Favoriser les sites de contenus, n’est-ce pas exclure de fait les sites d’entreprises ?

Eh oui, ce n’est pas toujours possible de faire du contenu intéressant quand on fait un métier qui n’est pas grand public.

Une charte rédactionnelle pour votre blog d’entreprise

Le blog est caractérisé par la liberté de parole dont jouit son auteur. Cette subjectivité — souvent revendiquée — ne nuit pas à son propos et fait même partie des éléments qui mobilisent les lecteurs et les poussent à revenir s’abreuver à la source d’une information qui apparait — sinon plus juste — du moins plus pertinente que l’information habituellement distillée par le comité de rédaction de l’entreprise candidate au *blog corporate*.

Le blog, un site web comme les autres ?

Si le site web classique est fait sur-mesure, il demande souvent un temps d’adaptation de la part des utilisateurs alors que les plate-formes de blogs ont été pensées et peaufinées pour fournir un service dont elles s’acquittent parfaitement, malgré la complexité des concepts et des pré-requis nécessaires. L’avantage principal du blog sur les autres formes de publication de contenu est donc cette étonnante facilité de prise en main pour le visiteur et le blogueur : la quasi-standardisation des fonctionnalités présentes dans les blogs évite une phase d’apprentissage souvent fastidieuse.

Martine 2.0 fait du blog d’entreprise

Le sujet des blogs d’entreprise est souvent traité de manière roborative dans la blogosphère. Il faut souvent lire des kilomètres de mise en garde sur les dix ou vingt erreurs à éviter et autres dangers qui peuvent impacter une marque en terme de contre-performance, avant de tomber sur un article intéressant. Toutes ces tentatives pour mettre en place une plate-forme anxiogène à propos des blogs d’entreprise de la part de sociétés de conseil en marketing et autres agences de publicité qui en veulent à votre porte-feuille vous seront épargnées ici.