La réputation des blogs pour accrocher les lecteurs, les moteurs de recherche en général et Google en particulier n’est plus à faire. Les raisons sont à la fois éditoriales et techniques. Dans ces conditions, le lancement d’un blog d’entreprise semble idéal pour établir une relation privilégiée avec les internautes →
La notion de pertinence est centrale. Les choix de Google dans la détermination de ce qui est pertinent ou non sont-ils innocents ?
Favoriser les sites de contenus, n’est-ce pas exclure de fait les sites d’entreprises ?
Eh oui, ce n’est pas toujours possible de faire du contenu intéressant quand on fait un métier qui n’est pas grand public. →
Le blog est caractérisé par la liberté de parole dont jouit son auteur. Cette subjectivité — souvent revendiquée — ne nuit pas à son propos et fait même partie des éléments qui mobilisent les lecteurs et les poussent à revenir s’abreuver à la source d’une information qui apparait — sinon plus juste — du moins plus pertinente que l’information habituellement distillée par le comité de rédaction de l’entreprise candidate au *blog corporate*. →
Si le site web classique est fait sur-mesure, il demande souvent un temps d’adaptation de la part des utilisateurs alors que les plate-formes de blogs ont été pensées et peaufinées pour fournir un service dont elles s’acquittent parfaitement, malgré la complexité des concepts et des pré-requis nécessaires. L’avantage principal du blog sur les autres formes de publication de contenu est donc cette étonnante facilité de prise en main pour le visiteur et le blogueur : la quasi-standardisation des fonctionnalités présentes dans les blogs évite une phase d’apprentissage souvent fastidieuse. →
Le sujet des blogs d’entreprise est souvent traité de manière roborative dans la blogosphère. Il faut souvent lire des kilomètres de mise en garde sur les dix ou vingt erreurs à éviter et autres dangers qui peuvent impacter une marque en terme de contre-performance, avant de tomber sur un article intéressant. Toutes ces tentatives pour mettre en place une plate-forme anxiogène à propos des blogs d’entreprise de la part de sociétés de conseil en marketing et autres agences de publicité qui en veulent à votre porte-feuille vous seront épargnées ici. →
