Billets sponsorisés : pour ou contre l’achat de temps de cerveau disponible ?

Un spectre hante la blogosphère. Le spectre du billet sponsorisé… La question est à nouveau posée par Francis, agaçé de lire plusieurs fois le même billet vendu par des blogs différents :

Ce qui me dérange dans tout ça, c’est que je commence à voir le même article sponsorisé sur plusieurs blogs et que j’ai l’impression de bouffer de la pub sans le vouloir… D’ailleurs, dès que je croise ce genre de billet sur un blog que je lis, je le zappe automatiquement.

Mais David à un avis différent sur la question de la redondance des billets et déclare :

Je ne partage pas tout à fait ce point de vue. Lire des billets sponsorisés sur le même produit, la même entreprise ou le même service sur plusieurs blogs n’est pas très différent de ce qui se passe déjà avec l’info et les articles que l’on trouve sur ces mêmes blogs.

D’autres avis ont retenu mon attention, notamment celui de Matthieu M qui résume bien la problématique des billets sponsorisés :

Enfin, il faut savoir que ce genre de billet est écrit de manière neutre. On nous donne un sujet “par ex, un évènement à venir” et à nous d’écrire ce qu’on veut dessus. On peut même faire des critiques négatives, pour peu qu’elles soient constructives. Ce genre de billet est ( et doit être ) écrit de la même manière que les autres. L’annonceur ne paye pas pour le contenu du billet, mais juste pour que le blogueur parle du sujet. En bien ou en mal (même si c’est rarement en mal, sinon on zappe la proposition..)

Pour ma part, je m’interroge moins sur le fait de savoir s’il vaut mieux monétiser son blog par des encards publicitaires ou des billets écrit sur commande, que sur les prises de positions des uns et des autres sur la question.

A la lecture des commentaires du billet de Francis, j’ai entrevu un élément de réponse : ce que paie l’annonceur, c’est juste du temps de cerveau disponible, comme dirait l’autre.

Qu’importe en effet la qualité du billet, l’avis du blogueur dont on flatte l’influence ou la popularité puisqu’il s’agit juste de se faire mousser et tant pis si la mousse passe du blanc au marron…

Parmi les arguments qui reviennent le plus souvent pour dédouanner le blogueur-candidat à l’écriture rémunérée, on retrouve souvent le fait que ces billets sponsorisés sont signalés comme tel la plupart du temps et que donc, il n’y a pas tromperie sur la marchandise…

Je garde le commentaire que je préfère pour la fin. Stagueve fait justement remarquer que finalement cette histoire de billets sponsorisés ne concerne qu’une infime partie du web :

Il est vrai que l’on retrouve trop souvent les mêmes articles sponsos quasi simultanément sur plusieurs blogs . Il ne faut pas perdre de vue que la blogosphère, même francophone est bien plus étendue qu’on ne le pense mais chacun d’entre nous ne sort que très rarement de ses lectures habituelles, lectures que nous avons tous en commun…

Conclusion

Pour ma part, un billet « sponsorisé » qui resterait dans la ligne éditoriale du blog, qui garderait le même ton que d’habitude et qui n’entâcherait pas l’intégrité du blogueur en question n’aurait – à mon avis – même pas besoin d’être signalé comme tel. CQFD.

PS : Si ce n’est pas déjà fait, cliquez vite pour savoir ce que pensent Laurent Gloaguen et ses nombreux commentateurs au sujet des billets sponsorisés.