Je me demande si un WordPress par produit avec un panier Paypal ne serait finalement pas plus adapté que les usines à gaz habituelles.
Ce tweet lancé ce matin est le point de départ et l’aboutissement d’une réflexion rapide qui m’est venue hier soir en discutant référencement et SEO. Pour faire court, la plupart des sites de e-commerce se ressemblent : des rubriques longues comme un jour sans pain, des dizaines de produits plus ou moins bien mis en valeur, des notices rarement funky et souvent trop courtes, etc.
Ces boutiques sont souvent un cul-de-sac en terme de référencement et certains mettent en place de fermes de blogs qui pointent vers leur boutique. Mon idée est de renverser la vapeur : lancer un blog WordPress par produit avec un panier Paypal (histoire de rester léger) pour rester focus sur le produit dont on pourra vanter les mérites à longueur de journée sous la forme de billets qui pourront faire parler le produit pour inciter le client à faire parler la Carte Bleue en retour 😉
Je te suis sur le projet 🙂
Intéressant tu remanie les codes du marketing.
Mais au fur et à mesure tu te retrouve quand même avec pleins de produits ?
Car vendre 1 produit par blog c’est faire un site dédié.
AdsMeNow — héhé pour un intégrateur web, remanier les codes c’est la routine 😉 Sinon, oui, ça revient à faire un site dédié. En fonction du ROI attendu on peut même envisager de prévoir un blogueur par produit ou par gamme de produit en fonction de la structure du catalogue.
Ca peut être intéressant dans la mesure ou le nombre de produit est limité, et qu’ils soient suffisamment spécifiques pour leur dédier un blog. Mais effectivement ça joue la carte de la proximité avec le client, et dans le cas de produits non mainstream un ressenti plus artisanal, très en vogue en ce moment.
L’idée est bonne… mais demande de grosses ressources. Parce que chaque blog devra nécessairement être « mis à jour » pour rester crédible… donc autant de billets que de blogs (et donc produits) à publier chaque semaine (ou chaque mois).
A moins d’utiliser une « usine à billets » comme on en voit fleurir un peu partout, au risque de dévaloriser le produit avec un contenu très, très mauvais…
@wklinger — Yep, bien sûr, mais je ne dis pas non plus qu’il faut absolument aller jusqu’au bout de l’idée pour tous les produits. je pense qu’il faut vraiment adapter cette idée en fonction de la structure du catalogue et/ou du nombre de produit.
Disons qu’à vue de nez, comme ça, je dirais qu’un blog par produit-phare dans chaque catégorie est déjà un bon début.
L’idée serait d’adapter ce qu’il se fait sur des sites dédiés genre ce que fait très bien les marques automobiles mais pour des produits courants avec une très large touche de CRM.
A ce que j’ai compris !
Peut-être également pour un produit symbolique d’un territoire – le cajou confit de la Désirade par exemple.
L’idée est intéressante, mais comment répondre au client/prospect qui souhaite pouvoir comparer les produits d’une même gamme (lui proposer une ferme de liens ? ^^) ? Il serait (suivant le secteur) plus judicieux de parler d’un blog uni-gamme plutôt qu’uni-produit.
non ?
Jérémie — Je pense que cette approche implique de faire table rase des habitudes issues de la pratique des usines à gaz habituelles, si j’ose dire 😉
Comme je l’ai dit dans le commentaire fait à wklinger plus haut, il est important d’adapter les solutions en fonction de la structure du catalogue, du nombre de produit et de la cible visée.
Mais pour préciser ma pensée, j’ai le sentiment que l’avenir n’est pas forcément écrit pour les catalogues à rallonge — sauf pour les mastodontes qui ont déjà le plus gros des parts de marchés comme Amazon, ebay, etc. — mais qu’il y a une place pour les boutiques spécialisées, prêtes à investir dans des vraies descriptions de produits, avec une valeur ajoutée dans les commentaires des utilisateurs.
j’ai fais un rêve il y a quelques années en matière de blog d’entreprise et de relation client : http://css4design.com/martine-2-0-fait-du-blog-d-entreprise 😀
’ai eu cette idée en 2007.
A l’époque j’avais créé un blog sur la nouvelle machine à café Dolce Gusto (www.dolce-gusto-delices.com), avec présentation et test en photo/vidéo de la machine. Le site est fermé maintenant mais vérifiable ici: http://web.archive.org/web/*/http://www.dolce-gusto-delices.com
J’avais intégré un comparateur de prix dans un onglet du menu.
J’aurai aimé pouvoir intégrer plus de communautaire (que les gens puisse proposer des idées/recettes par exemple) mais c’était techniquement un peu complexe à l’époque.
Il en reste les vidéos sur dailymotion: http://www.dailymotion.com/dolce-gusto
Au final c’était un bon concept, j’étais dans le top 3 google sur « dolce gusto ».
Après il faut avoir du temps pour gérer 1 blog / produit 😉