… C’est à la suite de cette interrogation lue sur le blog d’Abondance où il est question de savoir si oui ou non la vente ou l’achat de lien est cachère que j’ai saisi mon clavier. En effet, il est de bon ton de se liguer contre les puissants et de ce point de vue Google est une cible privilégiée. Ce qui ne l’empêche pas de prêter le flan aux critiques (souvent fondés) sur le rôle de gendarme du web que le moteur de recherche le plus utilisé au monde aimerait tenir au moment même où son propre pays commence à se rendre compte qu’il vaut peut-être mieux vivre et laisser vivre…
Pour autant, laisser penser que Google est une sorte de parasite ne produisant aucune valeur ajoutée et profitant sans vergogne du web (je ne sais plus où j’ai lu ça) en se contentant de prélever sa dime au passage est assez surréaliste : là, faut pas pousser ! je me souviens très bien de l’époque où Google n’était pas grand-chose et où les résultats permettaient plus souvent qu’à leur tour de s’ouvrir plus sur l’inconnu que sur l’objet même de la recherche !
De ce point de vue, en permettant aux internautes de trouver rapidement des réponses à leurs questions, la valeur ajoutée de Google à la communauté est immense. De plus, le fait que Google pousse les entreprises à acheter des AdWords pour exister dans des résultats privilégiant naturellement les sites à forte valeur ajoutée au niveau du contenu est une critique récurrente alors que je suis convaincu que c’est plutôt une bonne chose.
Déjà, le fait que des gens se plaignent d’avoir du contenu qualifié au lieu de liens commerciaux m’étonnera toujours. Mais surtout, c’est sur cette question que je trouve une réelle valeur ajoutée de la part de Google : avoir bien séparé dans ces résultats les pages à contenu purement commercial de celles ayant vocation à informer gratuitement le visiteur.
Sans cette distinction, Mesdames et Messieurs, le web tel qu’on le pratique aujourd’hui ne serait qu’une vaste foire d’empoigne aux mains de quelques sociétés et de leurs régies publicitaires. Qu’on se le dise.
Pour en revenir à la citation de départ qui m’a fait réagir, il est heureusement possible pour une entreprise, quel que soit son secteur d’activité et quel que soit la complexité de son offre commerciale, d’être présente dans les résultats naturels… A condition toutefois d’accepter de travailler pour cela ou de faire travailler les spécialistes 😉
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