Un blogueur en mal d’affluence a voulu jouer sur l’influence en faisant croire qu’une dizaine de blogs ayant pignon sur les autoroutes de l’information – dont Presse-Citron – seraient à vendre pour la coquette somme de 100 000€ chacun. Même si personne n’a trouvé à redire sur le chiffre annoncé, je trouve que c’est une somme conséquente. Pour me rafraichir la mémoire, j’ai plongé la souris dans les archives de Presse-Citron :
Allez, je ne vous fais pas mariner plus longtemps : de début mai 2006 à fin avril 2007, Presse-citron a généré exactement 8547,19 Euros HT de revenus publicitaires, soit une moyenne de 712,25 Euros par mois.
Mais le plus intéressant est bien sûr de voir la progression, qui est forte et continue et surtout exponentielle, puisque 40% des revenus ont été générés sur le dernier trimestre, soit une moyenne de 1 139,62 Euros/mois, avec une pointe qui a dépassé les 1 500,00 Euros en avril.
Eric Dupin envisage donc près de 1000€ de revenus publicitaires par mois, en moyenne. A ce rythme il faudrait environ 8 années de chiffre d’affaire pour arriver aux 100 000€ annoncés au début… ce qui me semble un peu long au regard des critères de rentabilité à court terme qui prévalent de nos jours 😉
Si la sauce a pris, ce n’est donc pas grâce aux chiffres. Il faut chercher la réponse du côté des explications avancées par Arnaud :
J’étais en train de débattre de l’influence des blogs avec un ancien collègue qui travaille maintenant dans un groupe média un groupe français présent sur la TV, magazines, journaux, ciné mais pas (ou peu) d’Internet. Et là il me dit que le nouveau directeur de la branche “Nouveau Média” a une stratégie originale pour se faire une place sur le Web. Ils ont une approche “bottom” (on parle beaucoup en anglais dans les nouveaux médias) c’est à dire qu’ils ne vont pas faire une acquisition d’un gros site mais de plusieurs dizaines de petits sites a audience très ciblée. Après 5 minutes de discussion j’ai compris que leur stratégie est d’acheter des blogs déjà bien implantés.
Si l’on peut trouver à redire sur les raisons de ce hoax, cette notion d’approche bottom est séduisante. Surtout si le buzz a pour but de tester le « marché » en observant les réactions de la blogosphère.
Reste le tarif. Est-ce que 100 000€ par blog n’est pas un montant trop élevé pour un acheteur éventuel ? D’un autre côté, est-ce suffisant si le blog fait déjà vivre son auteur ?
N’oublions pas que si certains blog rapportent directement de l’argent grâce à la publicité, d’autres font vivre leur auteur indirectement en leur apportant des clients sur un plateau grâce à un bon positionnement dans les moteurs de recherche, par exemple.
Si dans le premier cas, le calcul est vite fait, dans le second, c’est plus compliqué. Rien ne dit que ce qui fait le succès d’un blog puisse être clôné, même si l’auteur est le même, vu qu’une grande partie des visiteurs donnant de la valeur au blog en question est pour une large part amenée par Google…
Une seule certitude dans l’histoire, le buzzing et le hoaxing ont de beaux jours devant eux 😉 Je ne blâme pas trop le blogueur incriminé dans l’affaire. D’abord parce que d’autres l’ont déjà fait, et ensuite parce que je me dis que ça fera les pieds à tout ceux qui relaient tout et n’importe quoi !
scoopeo_url=’http://www.notoriousblog.fr/index.php/blog-notes/28-blogueurs-cest-le-moment-de-passer-a-la-caisse’
Merci pour cette article intéressant.
Je viens de découvrir ton blog je vais le suivre de prés.
Pierre
Et puis il y a hoax et hoax !! Ici on avait affaire à du buzz constructif pour faire réfléchir à l’avenir des blogs.
Constructif, je ne pense pas. Parce que cette annonce a quand même bien divisé la blogosphère. En surfant sur quelques blogs, je suis même tombé sur des commentaires assez épicés. Pour ma part, je n’avais pas relayé l’information et j’en suis plutôt content. Ce que cet exercice a tout-de-même prouvé, c’est qu’il est possible de faire circuler très vite de fausses informations.
Enfin, je ne blâme pas le blogueurs qui en est l’instigateur. Sans doute que beaucoup y regarderont à deux fois avant de publier tout ce qui leur passe sous la souris.
@Fred
L’information était impossible à vérifier, encore plus que les blogueurs cités non pas réagis à cette annonce, enfin j’ai pas pris trop de risque comme c’était plus une interrogation « Achat de blog en masse Info ou Intox ? »
Mais je suis d’accord a 100% avec FRED, je dois faire plus attention à mes sources.
De plus Arnaud a été bien malin en mettant une péleté de liens dans son post. Que du bon pour le référencement de ses archives ! En tant que référenceur, c’est ça qui m’a fait douter de la véracité de son info…
Excellent article et très joli blog.
A Propos, tu le vends combien… ton blog?
@tous : Oulala, j’ai pas l’habitude d’avoir autant de commentaires sur ce blog 😉
@Christophe : je sais pas, faut que je sorte la calculette :p
Je suis tombé ici complètement par hasard. Je vais finir par croire que je suis devenu influent 😉
Merci de ne pas m’avoir tapé dessus.
Concernant les chiffres, ils ne me semblent pas extraordinairement haut. J’ai essayé d’évaluer la « valeur d’un visiteur » en fonction des acquisitions récentes et j’ai fait une simple rêgle de 3.
L’approche « bottom » (pure invention) est séduisante, est ce qu’il ne vaut pas mieux acheter 100 sites à 100’000 euros qu’un seul à 10 millions ? bon après il faut faire le contenu…
Et je n’ai pas du tout monté ce hoax dans une optique de référencement. J’aurai fait autrement.
Arnaud, l’approche bottom concernant les blogs est une bonne idée, d’autant plus qu’elle s’accorde parfaitement avec la théorie de la longue traine… Là en revanche où le bât blesse s’est sur la manière de rentabiliser cet investissement pour un éventuel acheteur.
Bonjour à tous,
Je pense que la pseudo-théorie « bottom », n’est pas ce qu’il y a de plus intéressant dans l’achat d’un blog.
Imaginons qu’un grand groupe rachète (discrètement) les droits de rédaction sur Presse-Citron et qu’il paye son auteur pour écrire des billets sur des sites web ou du matériel.
Combien pensez-vous que des grands groupes internationaux seraient prêt à payer pour être positivement testé par un fabuleux prescripteur qu’est Presse-Citron ?
Aujourd’hui, les entreprises font face à une benchmarkisation de leurs produits, or qui ferait confiance à TF1 ou à un autre grand site médiatique qui promouvrait éditorialement tel ou tel produit?
Personne (on est tous d’accord :D), or les bloggeurs ont inversement un fort potentiel de prescription et de buzz (les clients souhaitant savoir ce que « leurs amis » en pense).
Je pense qu’on peut considérer que les blogs et les réseaux sociaux vont être de plus en plus intégrés au mix-marketing des grandes entreprises.
Et pour finir, en ce qui me concerne, je suis fan du hoax d’Arnaud (que je n’ai pas relayé car mon blog est spécialisé), qui prouve encore une fois que les bloggeurs se font une confiance mutuelle aveugle, alors que finalement de nombreux bloggueurs influents ne sont jamais vu par personne et même s’il quelqu’un les voient, qui prouve qu’il ne travaille pas discrètement pour une entreprise privée ?
Les bloggueurs, contrairement aux journalistes ou aux entreprises ne sont pas contrôlés. Et encore mieux ils peuvent dire n’importe quoi, si un bloggueur ment sur un produit, il pourra toujours dire que c’était une erreur (cela passera si ce n’est pas trop fréquent) et surtout personne ne pensera à porter plainte (même si le bloggueur est payé par une entreprise), alors que si une entreprise ment sur son site les procès tomberont très rapidement.
Je ne sais pas si nous en sommes déjà là, mais il y a déjà des bloggueurs influents qui se voient offrir des échantillons, parfois de plusieurs centaines d’euros (particulièrement en matériel informatique ou le benchmarking est fréquent).
@Xu « Arnaud a été bien malin en mettant une péleté de liens dans son post » de quoi tu parles ? : il a seulement mis 3 liens sur ces archives. Si tu regardes les billets d’Aurélien Bardon sur Outil-referencement.com c’est bien pire. Par ailleurs, c’est largement insuffisant pour ce méfier de quelque chose (ou alors il faut être très méfiant :D).
alex > tu as peut-être raison dans le fond, mais on ne peut nier que pour l’instant aucune autre théorie (que l’approche « bottom ») ne vient justifier, pour un groupe média, l’achat d’une dizaine de blogs aussi influents soit-ils.
En fait, plus j’y pense et plus cette idée me séduit (sur le papier, parce que je n’ai pas les moyens d’acheter presse-citron 😉 ) : il suffirait de s’assurer l’audience de plusieurs blogs dit influents (mélange d’audience et de crédibilité) pour faire passer pas mal de chose, comme tu le fais remarquer dans ton commentaire.
Dans cette optique, tout dépendrait des modalités après rachat : garderais-t-on le même blogueur, ajouterais-t-on des co-blogueurs plus « agressifs », se passerais-t-on à la longue du blogueur « historique » ? Bref, sans connaitre ces modalités d’arrière-cour, il est difficile de se prononcer sur le côté « éthique » de l’éventuelle transaction.
Bon, en même temps je débute dans la « blogosphère » avec ce blog un peu plus généraliste que http://www.css4design.com/ alors il faut me pardonner si je suis à côté de la plaque sur ces questions, sur lesquelles la seule légitimité que je m’accorde est celle de lire beaucoup de blogs et de laisser pas mal de commentaires… 🙂
Bonjour Bruno,
Ce qui est bien avec le web, c’est que la légitimité n’existe pas de manière formelle 😀
En ce qui me concerne, je pense que l’approche « bottom » n’est pas une fin en soit, les grands groupes pouvant se payer le blog Presse-Citron (et son père). Mais surtout le problème de cette approche est que l’achat d’un réseau de X blogs ajoute X risques de découverte du pot aux roses, or l’achat d’un blog n’a que d’intérêt par sa force de prescription.
Un gros bloggueur Presse-Citron bien payé est plus contrôlable que X petit bloggueurs mals payés 😀
Mais bon, je n’ai pas non plus de légitimité particulière 😀
Bonjour Bruno,
Je sens que tu vas être bientôt obligé de mettre un Captcha texte 😀